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　　6月27日，国际科学研讨会的运动饮料饮料行业市场调研结果在北京举行会议的第二次会议上，国家体育体育总局某些生化指标的科学研究所，科学研究所运动科学系的主任副主任国家体育总局红平，营养和运动医学，李可基教授等有关单位领导北平，运动医学和营养学专家和各国媒体记者们40余人参加了研讨会。会上透露，运动饮料目前的消费意识也缺乏推广的路很长的路要走运动饮料中去，企业应加强普及和推广，提高运动饮料的消费意识，进一步了解其功能和好处。

　　第一个运动饮料“白皮书”发布

　　“只有41％的学生经常参加体育锻炼，而不是年轻的体育迷认为需要在运动后喝运动饮料的18％，大多数受访者表示，他们购买不到一周一次的运动饮料的频率，而在在美国，每一个消费者都会有2瓶汽水一瓶运动饮料是“体育国家体育总局科学研究所（以下简称”体部“），体育科学研究中心发布的饮料行业市场研究报告，并在几组数据引起广泛关注。

　　据相关负责人介绍，体司一直致力于推动国民健康运动的生活习惯，并持续多年的运动饮料的研究和开发，本次调查的主要目的是了解的运动饮料发展的现状，而大众消费运动提供饮料的行为，态度，需要彻查。因此，作为一个伟大的研究报告和行业权威机构，这不仅为运动饮料行业的整体发展有着非常重要的意义，同时，再次提醒我们，养成健康的运动习惯，并注意运动后的疲劳结果恢复尤为重要，它被广泛认为是业界首个运动饮料“白皮书” 。

　　同时，该负责人还透露，希望这样的机会，和企业联手开发的人构成的运动饮料，如计划，健力宝公司开发的一种新型运动饮料，可以有效地为运动员更提供运动需要能量。

　　“白皮书”还显示，在运动饮料品牌意识，健力宝大多数公众的理解和接受的，综合排名第一，脉动，尖叫方面，佳得乐，然后研究在三个群体。“健力宝后流行主要是因为它很容易含有人体运动缺少碱性电解质，酸碱平衡在体内促进工资，可以填补的同时，非常适合缓解疲劳的运动恢复后，”张雁峰体科副研究员指出出报告。

　　健力宝“填充能量方程”没有疲劳给运动

　　在“白皮书”记者还发现，运动饮料是人体必需的营养素，极大地影响了消费者的选择。国外糖，电解质，维生素，氨基酸和大多数运动饮料等不同的重要组成部分，健力宝有自己的“填充能量方程”：碱性电解液天然蜂蜜+ = +不含咖啡因的运动迅速缓解疲劳。而这个“补能方程”究竟在何处是它独特的？ 在钠，钾等碱性电解质丰富，可以向酸 - 碱平衡，帮助减缓或甚至消除运动疲劳； 天然蜂蜜中含有多种营养成分，可以帮助滋补身体的； 适度的二氧化碳可促进电解质快速补充有助于保持身体的兴奋呼吸中枢。

　　可以说，作为30年专注于运动饮料的企业，无论行业带来高度信赖的品牌或产品功效带来的使用价值感，健力宝无疑将成为消费者的上上之选。

　　中国运动饮料的先行者，培养健康的生活方式

　　从一些结论的“白皮书”，我们不难发现，消费者越来越关注健康，也更加注重体验，注重品牌的情感交流，因此，倡导健康生活方式运动的消费者，是目前中国运动饮料的潮流品牌营销理念，变革。

　　作为中国运动饮料的先行者，健力宝已经逐渐开始了这方面尝试。亚洲营销，病毒视频营销，一系列的健康生活方式推广运动，带给消费者情感层面的共鸣，使他们生产的产品和品牌知名度健力宝。年轻人成为最流行的运动饮料，最好是证明健力宝改变消费者对话的成功。更重要的是，从产品这一健力宝经验，促进生活方式的改变，同时也代表了中国体育品牌开始成熟的运输道路，为国内众多运动饮料品牌带来了深刻的启示。

　　事实上，运动饮料中的这部分市场已经显现出发展的蓬勃势头，不仅是佳得乐，宝矿力，这些不断努力的脉动重地，可口可乐饮料行业大鳄也不失时机的推出在中国市场饮料维生素运动的机会。专家普遍认为，中国的运动饮料预计将在一个新的增长期迎来，该行业迈向一个新的未来红动。

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