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文_赵二刀

经过半年多的相对平缓时期，2019年以后，戏装剧迎来了一个新的高潮：知道它是否应该是绿的、肥的、红的、瘦的，郝兰壮先后走到了尽头，接着是戏装剧《东宫》——然而，越来越好的东宫，突破了许多流行的成本。梅剧近年来以热门话题、良好的口碑和创新的互动模式，成为最受关注的剧种。而一系列花哨的操作，也将东宫流行背后的用户思维推到了聚光灯下。

东宫，一个带头的年轻演员，为什么能突破包围圈优酷和剧作家对一系列变化（如背景音乐、配音、滤镜等）的反应如何有了这些问题，康乐君最近采访了优酷内容运营中心负责人朱燕春。

前几天，东宫获得全网热周冠军，主持了《孤单皇后》等多个热门电视节目，该剧微博主题已达10.5亿读者，56.6万网民正在网上讨论该剧的情节；

此外，在东宫姑娘的强烈追求下，东宫一度超越了主宰榜单半年的镇魂，成为微博超级戏剧社区系列的冠军，这些熟悉社交网络的硬核用户不能低估自己的话题煽动能力。

通过各种线上和线下调查，我们觉得用户对东宫本身的主题有很高的认知度，谈到东宫的火爆收视率，朱燕春表示，这并不是意料之中的，现在从实际情况来看，这也符合我们之前的预测。

据报道，优酷已经开发出一种成熟的用户反馈收集方法，从拖车所在站内外的观众反馈收集，到广播前的内部测试（优酷员工参与），以及招募用户参加的预筛选、预筛选和预筛选会议。参与，对广播后的用户行为数据进行分析，后来，正是这套方法使东宫受益匪浅。

《东宫》改编自《土匪与我》同名小说，李穆格导演，陈星旭、彭小图、魏倩祥主演，优酷对《东宫》没有交通明星的自信首先来自内容本身。

朱延春在接受采访时表示，优酷一直强调回归内容的价值，优秀的故事和优秀的电影改编是东宫受欢迎的基础，他认为，没有达喀西的东宫受欢迎是因为主题类型与用户需求的密切关系。

你恋爱了吗杀光全家。网友对东宫剧情的一般描述，已经成为这一需求的典型写照。而看歌剧的酸甜情怀，也使话剧梅花的说法一度流行起来。从广义上讲，以前流行的话剧如《第三人生》和《十里》中的《霜桃花香》等。这两个典型的爱情经历，已经成为梅花剧女性市场的坚实基础。

据报道，在保留原作精髓的基础上，《东宫》剧目版进一步扩大了人的水下救世主、雪场大战、联合调查、每日争吵等糖散效应，完成了《东宫》的前三年。在小说中失忆，从而在前三年创造了甜蜜与悲伤的强烈对比。

从女主人公和女主人公早期的高天到女主人公跳舞忘记川所带来的死亡，再到失忆后的短暂甜蜜和女主人公恢复记忆后的精神痛苦……在这样一个周期性的空间背景下，2019年开演梅剧的东宫引起了热烈的反响。网民间的讨论。尤其是在男女主人跳下忘记四川的高潮推动下，为了忘记自己的感受，它经受住了市场和观众的考验。

2月19日22时，根据网友反馈，以新的背景音乐重新推出了正在播出的古装剧《东宫》10集。《东宫》首播一天后，东宫的真诚和快速反应引发了很多讨论，将东宫导演最喜爱的粉丝推上了微博热门搜索名单。

据优酷负责人介绍，第10集发布后，优酷监控了很多网民的反馈。可惜的是，娟川没有网友最喜欢的背景音乐。22点左右，优酷宣布电影制作人希望调整原声带。当天晚上，电影成立了一个音乐小组，重新讨论音乐的编排。尽管此前人们认为音乐不应该加入对话，但考虑到粉丝意见的价值，大家一致认为音乐应该被取代，第二次发布后，很多网友重新刷了《东宫》第10集的新BGM。

据报道，24小时紧急更换BGM只是球迷最喜欢的一个方面。东宫一直在密切关注粉丝们的意见，试图满足粉丝们从剧集、配音到字幕和过滤器的想法。

《东宫》的第一部预告片出现在B洗血站，这种反馈和声音让我们非常珍惜，希望能给用户带来更好的感受，每次都体现出积极的累积价值。朱艳春说，谈到用户意见的重要性。

优酷在东宫面向用户的运营面前，据报道，优酷运营与其他兄弟一起，较早参与了东宫项目，并与制片人和创意团队进行了大量的讨论，对于朱燕春来说，这样做的优势不仅仅是提前对接材料，积累资料，但也联系宣传，找到真正的用户的亮点，并体现在一系列后续操作中。

广播策略是最重要的，清明节前一天的最后一天的安排，由于符合原定的情节设置，广为网友所接受，原著作者班迪特和地中海，也在微博上强调这个时隙，以回应网友对该集结尾的质疑。

朱艳春说，情人节网上安排，一方面是考虑到会聚与否借助这一广播策略，优酷和制片人也提前准备了相关的宣传材料，广播后的效果证明了这一广播策略是相当有效的。VE。

与以往的剧情相比，东宫在与用户的互动上有了进一步的发展，早在2018年5月，东宫就发布了第一张长片《花》，网友反馈说，剧中女主角的声音与他们心目中的形象不一样，所以东宫只是简单地将女主角的声音作为一个整体取代了；BGM热爱殉道。

在关注用户需求的基础上，优酷与剧作家建立了快速的反馈机制，朱燕春表示，在剧集的过程中，优酷运营团队每天都会收集用户的反馈，同时将优酷星球社区、微博、豆瓣等内外部渠道的用户反馈结合起来。收集、分析并与影片同步，据了解，东宫将继续推出《范围》和《B版》的成果，为用户提供多种选择和不同的情感共鸣。

根据粉丝的期望和想象再创造一个结局，这也是一种伪装的用户互动。朱燕春说。至于如何说服剧作家调整内容，他说剧作家也完全信任优酷的数据能力，每个人都很乐意提供更多满足用户需求的内容。基于反馈。

从内容到形式，尊重用户的感受，第一时间做出回应，这可能是没有大咖啡馆和交通明星的东宫能够突破包围圈的重要原因，从用户的角度来看，朱燕春认为这种快速互动机制应该是未来的趋势。

从去年的社会大片《城市灵魂》到北京/上海女子土剑

东宫的模式可以被复制。看看Traffic Stars，IP，这是在市场上追逐什么，这是传统的内容制作方法。今天的方法是不同的。朱艳春说。

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