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　　1.9300万重罚！由于金丝猴结束 "山寨历史"

　　 上海金丝猴侵权费雷罗接受巨额罚款; 实施 "跟随策略" 一直 "茅屋" 在兔等标杆产品

　　1.9300万元！这是上海金丝猴食品有限公司.有限公司. 由于假冒注册商标的意大利公司费雷罗，吃亮相价票，也创下了商标侵权案件行政处罚的上海量近年来新高。

　　据上海工商局[微博]近期公开披露的信息，而不是因为上海金丝猴资金费雷罗公司许可，其中注册的立体商标假冒，被处罚1.9300万元。

　　同 "跟随策略" 在上海金丝猴开始，一路山寨有兔子，徐福记，力保健，郎标杆产品，甚至还被用来作为营销界的经典案例，但这次它终于陷入与费雷罗商标侵权案。

　　金猴侵权，但也给国家将默认为模仿山寨 "潜规则" 糖果公司警告，模仿竞品变得越来越残酷的死胡同，糖果企业必须转变为精细型模式的研究开发和转化的品牌溢价。

　　"巧斐洛" 侵权费雷罗

　　这一次，金丝猴栽在费雷罗的前面。

　　从2013年11月开始，该公司开始生产聪明猴粮菲洛榛子巧克力片，其商标注册申请模式 "聪明的斐洛"。

　　"菲洛聪明" 猴子的外观被设计成 "折叠金箔顶球形填料+白心贴+棕色鞋"。这大约是费雷罗 "球形金箔包装+顶部折叠白色椭圆形贴+小棕色鞋" 形状。

　　2014年6月，费雷罗这样的抱怨，是刑事调查，上海浦东，上海市场管理局。最终发现，金丝猴的行为构成商标侵权，市民往往会造成混乱和误解，1罚款.93000000根据其商标依法作出。

　　立体商标侵权指控金丝猴，又称立体商标，该商标的三维标志，货物或商品包装和其他实体的三维图像渲染整体造型。三维环，如梅赛德斯 - 奔驰前麦当劳[微博]的标志性的黄色大M的所有比较著名的涉外商标立体声。中国引进了立体商标的保护，修改商标法始于2001年，并有特别的限制，强调形成长远的意义登记的重要性。

　　"关键是显著的立体商标。"商标在临海市汉的上海工商局注册处处长告诉新京报记者，该立体商标费雷罗已经有一个直观的印象超越了产品本身，公众将能看到相应的考虑商品的标志。

　　"侵权定义立体商标是比较明确的，尤其是在费雷罗外观和包装已经有识别能力。"京华时报最佳福达王皓，知识产权代理有限公司总经理. 费雷罗说，侵权投诉金丝猴是很聪明的，" 它具有基于历史使用一个独特的签名，以及市场和公众的看法，外观和其他同类产品可以明显的区别。"

　　1.9300万罚款已全额认购

　　早在2004年，费列罗公司一直在推动其商标产品的保护，甚至 "金莎" 巧克力将标志着国家工商总局商标评审委员会告上法庭。

　　在中国商标目前费雷罗公司发现在全国新京报记者查询已申请多达233商标，包括费雷罗，FERRREO ROCHER等.，图形，文字，三维立体商标，商标涵盖多个类别和领域。

　　在上海金丝猴仅适用于注册商标78， "巧斐洛" 他人的商标飞机，仍处于异议申请。

　　费雷罗侵权投诉金丝猴，避免了传统平板的商标，并推出围绕立体商标权。谁不愿透露姓名的分销渠道告诉新京报记者，金丝猴 "玩过火"。"巧斐洛专注于高端品牌不能下沉到二，三线区域，与费雷罗没有直接的市场冲突。但近年来，费雷罗还着力开发二线市场上，金丝猴本店商品等二线郊区中国东部市场和大型超市，这是不能容忍的费雷罗。"

　　至案发时，金丝猴公司出售侵权 "聪明的斐洛" 巧克力盒22667，有23个股票中，非法经营额4304166.34元。

　　五月19日，新京报记者联系到了上海金丝猴食品公司的营销负责人表示，目前门票数额已全数认购，和的货架 "聪明的斐洛" 系列产品，谁家的产品和包装进行了调整外观。"在制造生产线模切发生改变时，可能需要更换侵权的所有失去的部分。"

　　模仿过去的历史：太妃糖的 "猴兔" 斗争

　　金猴收到 "高价" 票，其实并非偶然。

　　事实上，在市场在上海金丝猴的发展，一直使用 "跟随战略“：跟随大白兔奶糖，糕点跟随徐福记，果冻跟随喜之郎，10.5克五连包棒棒糖跟着阿尔卑斯山，38克软糖遵循旺仔QQ等.，这引起了很多批评在同行业内。

　　2003年，金丝猴奶糖推出新柱，并把央视链 "三个黄金猴糖果，是牛奶一杯好" 广告，这是金丝猴目前为止表现最好的市场单品。副院长郭王树亮金丝猴曾公开承认，他和球队的营销计划，每年的糖果销售猛增了80万至1.500万。

　　但这种糖果广告，上海等知名品牌大白兔 "只家兔，是牛奶一杯好" 类似的宣传。不久，权利上海市委联邦和防伪冠生园集团表示，从消费者的来信质疑，并开始调查。2004年，防伪维权的上海协会发布报告称，没过多久， "金丝猴糖果" 的口号，1959年大白兔奶糖的上海冠生园集团扮演著名的 "七个白兔奶糖等于一杯牛奶， "广告并流传至今，金丝猴跟随大白兔奶糖，显然是基于对公示同一隐喻的创意，违反了广告行业规范。同时，金丝猴与 "3个太妃糖" 更多 "7个太妃糖"显然刻意贬低怀疑其他产品的不公平竞争，损害他人的权利。

　　然而，这并没有阻止活猴子的步伐不断模仿和竞争产品的副本。谁提供了金丝猴品牌营销服务集团的人透露，金丝猴 "跟随策略" 已成为业内知名的情况下，他们的口味，规格的发展，几乎所有的市场领先品牌的成功为基准，以模仿生产，开发自己的操作风险，降低营销。

　　除了果冻，蛋糕，棒棒糖等品牌后面模仿， "甚至推出饮料产品，已经接近红牛，力保健，从包装到功能到售价，它几乎完全是竞争产品的翻版。"该人士表示，。

　　一路 "跟随策略" 难以复制的成功

　　事实上，在市场的后半部分，金丝猴已经难以复制， "三个黄金猴子是牛奶一杯好，" 成功。当所有的竞争对手不断频繁推陈出新，创新营销的应用，这种原始的金丝猴 "跟随策略" 日益凸显弊病。

　　上海商情-FMCG上海研究中心及周边地区超过4500店，零售监测超市，便利店，折扣店和特色的零售商店显示，在2014年的份额占上海糖果市场，兔子，徐福记， UHA保持前三位置，而金丝猴完全跌出了前十榜单的。

　　公开资料显示，自2007年以来，年销售额徘徊金丝猴七年1.2十亿-14在该地区亿元，未能实现突破。最终2013年以3价的好时机.5十亿收购，在美国80％的股权。

　　金猴营销服务商说，10年前在市场上的业务结构并不发达，金丝猴的产品线可以保持竞争优势。但是，现在市场的成熟，竞争的模仿导致复杂的规模和缺乏核心竞争力的产品，缺乏独特的产品特色和风格引导市场。

　　"复制竞争对手的产品，包装，口味的规格没有任何创新，市场定位模糊消费和包装设计差。许多产品或采取委托加工方式，质量难以与对手抗衡。建立直销团队，以促进分配也屡屡受挫，难以进一步扩大市场的发展，导致市场一直处于低迷状态。"

　　5月22日，金丝猴，公司告诉新京报记者，目前在过渡时期的好时机合并，但该品牌已经在商业和做适当调整。"金猴销售渠道已经开展一些产品好，那么就会出现在他们的产品很大的变化，他们将是高端市场更注重二线类。"

　　仿种后果：在市场上买不到它在山寨

　　现象

　　竞品模仿往往被起诉

　　山寨，抄袭大品牌，它不是一个独特的金丝猴。

　　新京报记者侵权案件梳理糖果行业中野蛮生长 "傍名牌，抢地盘" 类型，已成为市场占有率行业通常的方式战斗，不乏上海金丝猴，缩量凤江，福建雅客等知名国内企业。

　　其中，福建雅客食品有限公司.有限公司. 在2009年被起诉火星，说侵权 "亚克麦丽素" 巧克力豆包装火星注册商标。 "麦提莎"火星需要亚克停止侵权和侵权包装的破坏，赔偿50万元经济损失。最终，法院认定亚克停止侵权，赔偿15万元火星。

　　意大利费列罗公司不仅是金丝猴侵权遭遇的，从2003年到了2014年，还与江苏梁丰食品集团有限公司及其子公司蒙特莎（张家港）食品有限公司.有限公司. 5 "打击" 法庭。

　　早在2008年，在经历了反复上诉，再审后，最高法院裁定蒙特莎公司停止假冒费雷罗TRESOR dORE巧克力包装，装潢，赔偿50万元经济损失。

　　此后，费列罗，也被称为，江苏梁丰蒙特莎公司将注销，并依靠 "金莎" 商标，继续生产假冒费列罗巧克力产品，要求撤销商标。然而，在2014年，最高法院发现，费列罗声称江苏梁丰抢注 "金莎" 没有法律依据，驳回申请。

　　原因

　　耗时多厂商放任权利

　　这种流行的山寨和模仿，也与有关各厂商的放任态度。不同的食品行业研究员谢极的新研究所，新京报记者表示，食品公司重点铺货的各种渠道，尤其是在二三线渠道，模仿竞争对手的产品不构成直接冲突，所以它是一个山寨， "一般采取放任的态度 "。

　　京华时报最佳福达，知识产权代理有限公司总经理. 王皓还提到，虽然山寨食品工业，洪水泛滥，但许多相似的平面商标，包装行业不一定是侵犯版权的意识，制造商希望通过法律手段，而不是简单的权利。

　　因为传统的平面商标 "外观上公认的边界侵权是不明确。大多数制造商将模仿在平面产品，包装，修整尺寸的条件下，如文本改变形状，图案等. Q版的变化，下降的多层的组合，这可能不符合山寨引起消费者的误认行为。"王浩说，。

　　此外，维权成本高，时间长的时期，已经成为一个迫切需要开食品公司的市场份额回避的话题。从费雷罗，看火星活动家以往的经验来看，检察机关往往时期大约1-- 2年的50万元上限补偿，也不过剩量。

　　李先生说， "糖果快速消费品市场瞬息万变，直到权成功，这种单一的产品都有可能被淘汰，让更多的企业将专注于创新，快速迭代产品。"

　　问题

　　山寨成用于糕点行业的默认规则

　　"国外品牌的模仿，抄袭之后和山寨其次，是国内糖果企业的通常模式。"北京智从未来营销咨询集团董事长李先生告诉新京报记者，在市场占有率不走环境的优势，" 走抄袭的细线型已成为食品行业的规范。"

　　据市场研究公司Mintel提供全方位的咨询，截至2014年，糖果和巧克力市场规模达1.46十亿人民币，29日十亿人民币订单，超过800％的年均复合增长率。

　　但如此大的市场，但国内食品企业鲜见身影：巧克力在前三名，火星占据43.6％，占雀巢的11％，费雷罗占10％。金丝猴国内品牌仅占1比.7％，占姜速梁丰0.7％。糖果市场的前三名为火星，雀巢，不凡帝范梅勒，国内福建雅客只有3.3％，占3旺旺.2％，北京占坎贝尔2.9％。

　　不难看出，一个关键因素，在国内糖果企业在市场份额，品牌等.，没有一个主导地位。它采用跟随模仿的标杆产品相似的策略，虽能降低[R & d，品牌建设成本，但营销的重要性，而忽略了研究和开发模式，也带来了 "头重脚轻" 恶性循环。

　　小 "国内糖果企业有一个像样的团队和R & d实验室。他们将资金预算，在市场渠道的所有倾斜中的运营成本，剩下很少的产品研究和开发的预算，到底他们只是标杆产品在山寨行业，靠近著名的公开市场。"李先生说。

　　出路

　　转型必须注意与R & D

　　共同成长的野蛮风格的小屋，国内糖果和糕点产品带来了自己的困境。

　　2014年的上海食品展，团结，益海嘉里，神海南，江苏宝龙，3Q原始研讨会，第一个永久性的国际，米洛斯等众多知名食品企业和聚集进口商的功率可以展示包装，缺乏创新的产品，大多数仍然有旧。

　　"公司的核心产品，因为害怕从别人复制，而不是出在显示器。拉起几个核心合作伙伴，闭门造车显示，小规模敲定合作。"李先生告诉与会者有这种尴尬的局面。这是抄袭的食品企业野蛮的负面影响，山寨模仿对方不搞形成同质化严重的情况下，最终导致价格战。"像广东公司刚刚推出的黑梅糖，很多企业蜂拥而上抄袭，短短一年的净利率，这个单品被拉负。"

　　随着加强知识产权保护，消费者的品牌意识，山寨已经成为一种商业模式模仿广泛的国内糖果企业 "生死门槛."。

　　据Mintel的报告，巧克力类作为中国市场的代表，在未来五年内稳步增长，预计2019年销售额超过49.9十亿人民币（6.2020年，0.0046 0.07％）。虽然2870的用户调查中，超过65.消费者的4％会选择更昂贵的德芙，费列罗，瑞士莲等高端品牌。

　　"从长远来看，大公司有品牌，专利建立防火墙，将是最大的障碍，运用“跟随战略”食品经营部。传统的山寨模仿的市场将被淘汰，只留下企业的集中区域品牌等垂直市场，自主研发和创新能力。糖果企业必须在研发和品牌溢价细型模式转变到过渡。"李先生说。

　　书面版B12-B13 /新京报记者李栋