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原标题：塑造品牌形象的策略

策划与设计可以从以下几个角度赋予品牌以鲜明的个性：

(1 )情感导入策略

品牌不是冷冰冰的牌子，它具有思想、个性和表现力，是沟通企业和消费者的桥 梁情感是人心中最柔软的东西，以情动人、以情诱之是品牌经营者的不二法宝。

阿莱西，情感的艺术 著名设计师菲利普?斯塔克设计的“Juicy Salif"的柠檬 榨汁机，以想象的外太空的蛛形造型，三足宝贝儿的铝质身体，犹如一件小型雕塑作 品，给人以丰富的想象和美的享受。

(2)心理定位策略

在现代社会，随着商品的极大丰富和消费者品位的提高，消费者日益看重商 品对自己情感、心理上的满足，而不仅仅是量和质的满足。消費心理的变化表明 企业应顺应消费心理，以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣，树立独特的品 牌形象。

椰岛鹿龟酒：软文情感诉求释放魅力“椰岛鹿龟酒”是具有中国传统文化特色 的滋补酒之一，喝酒的人对它产生情感依赖椰岛鹿龟酒在报纸营销宣传上坚定地 诉求“父亲的补酒”常回家看看！椰屋鹿龟酒。

(3)文化导入策略

品牌形象所具有的感性色彩决定了文化是品牌构成中的一个重要因素品牌本 身就是一种文化，凝聚着深厚的文化积累，在品牌中注入文化因素，使品牌形象更为 丰满，更有品位，更加独具特色。

“红豆”品牌文化它借用了一首人尽皆知缠绵排恻的古诗《相思》中的意境，令 人浮想联翩：“红豆生南国，春来发几枝 愿君多采撷，此物最相思”一首名诗，道尽 了绵绵相思，诉尽了无数情意，其丰富的文化内涵和缠绵的意境使得“红豆”这一品 牌也具有了丰富的内蕴，大大提高了其品牌形象。

(4)专业权威形象箓略

专业权威形象策略是一种极具扩张性、竞争性和飞跃性的形象策略，包括品牌形 象代言人，是品牌塑造者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个 性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。

“沙宣”广告 宝洁公司在推出新品牌洗发氷“沙宣”时使用了这一策略”广告 中，国际专业美发师沙宣以其娴熟专业的手法为几名靓丽的模特打理出飘逸的长短 发式，潇洒无比，令人信服。

(5 )品牌体验行销策略

品牌体验行销的方式，为消费者提供了一种身在其中并能亲身体悟的经历，正是 这些体验吸引消费者重复购买。

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