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原标题：细数Nike历年来最具影响力的13个广告大片

在过去的几十年间，Nike与来自波特兰的广告公司Wieden+Kennedy合作出品了许多令人记忆深刻的广告大片。即使让Nike公司内部人员来选出他们心目中的最佳广告，相信也是没有结论的。因为这些年间，Nike产出了太多优秀的广告作品。

看完下方列举的广告你会发现一个很有趣的现象，一些令人印象深刻的广告并没有直接介绍Nike的产品。而这恰恰就是Nike广告的经典之处：所有的信息都是在传递品牌精神而非实际要售卖的商品。

带着上述思考，让我们来一起看看Nike史上最具影响力的13个广告。

13.

“Tiger Woods Ball-Juggling”（1999）

当导演Doug Liman注意到Tiger Woods在休息的过程中拿着高尔夫球杆在颠球时，Woods就注定了会演绎一部最与众不同的商业广告。“我曾见过Andre Agassi用网球拍来接住球。我以为那是世上最酷的动作的。” Woods随后在60分钟的采访中解释道。但当Liman真正拿起摄像机准备拍摄Woods颠球的动作时，镜头下的Woods却表现失常。于是Liman开始用语言刺激这位高尔夫传奇，说他根本无法承受压力，而这样的激励也是最终成就了Nike史上最优秀的高尔夫广告。

12.

“Dream Crazy”（2018）

抛开你的政治意见，没有人可以否定Colin Kaepernick在2018年出演的Nike广告的影响力。这位前旧金山49人四分卫在镜头前喊出了口号“相信你的信念，哪怕这意味着牺牲一切”。这则广告发布在劳动节当天，强调了Kaepernick即使知道这会终结自己的NFL职业生涯，也要选择用单膝下跪的方式来抗议种族不公正问题。随着这场运动的影响力逐渐蔓延，这则广告也成为了史上谈论话题最高的广告。

11.

Nike Football – “Write the Future”(2010)

作为一项世界运动，应该没有一支广告能够比“Write the Future“更能展现足球运动的激情。这则广告是由来自墨西哥的奥斯卡奖得主Alejandro González I?árritu于南非世界杯举办前指导拍摄的。参与演出制作的球星包括C罗,德罗巴,卡纳瓦罗,鲁尼,里贝里还有罗纳尔迪尼奥（同时还包括广告录像中的费德勒,科比，辛普森）。这支三分钟的短片更是在2011年戛纳狮子节获得了电影大奖。

10.

Agassi vs. Sampras (1995)

为了推广全新网球运动鞋，Nike封锁了旧金山的街道并且邀请Andre Agassi和Pete Sampras在街上打起了网球。这两位网球传奇球星是在Pine和Sansome街道交叉口的太平洋交易大楼前拍摄的这则广告。Agassi穿着Air Challenge LWP，Sampras则是穿着Air Max2Spa。这是Nike快闪式营销最好的案例，汇集了世上最优秀的两位网球运动员，他们用彼此精彩的竞争定义了一个网球时代。

9.

“Lil’ Penny” (1995-1997)

奥兰多魔术队的后卫Anfernee“Penny”Hardaway曾被认为是下一个Michael Jordan。他在比赛，球鞋，商业广告上都和领头羊Michael Jordan有着竞争关系。他在Nike广告中的搭档是一个叫做Lil Penny，由Chris Rock配音的木偶玩具。这则广告同几年前Spike Lee和Michael Jordan出演的广告有着相似之处。而Chris Rock一些自由即兴的配音片段更是成就了这则广告，也让短片在模特Tyra Banks的辅助演出下，显得更加滑稽有趣。

8.

“Bo Knows” (1989)

80年代后期，正当Nike将注意力集中在打造一款全新的“交叉训练”跑鞋时，一位形似庞然大物，名叫Bo Jackson的运动员突然出现在了美国体育界。Bo Jackson能够在一个赛季同时打职业棒球和足球联赛。Nike于是通过一系列充满娱乐性的广告来让全国的人民对Jackson产生浓厚的兴趣。他的“Bo Knows”标语被印在各种平面广告和T恤上，同时他的Air Trainer SC球鞋在那几年里也是备受欢迎。

7.

Jordan Brand — “Failure” (1997)

在Michael Jordan职业生涯后期，他的广告也是变得更加具有回顾性和启发性。这其中当属1997年发布的“Failure”广告最能打动人心。在短片中，Jordan回忆起他所有投丢的球，所有输掉的比赛，最后他说这些失败才是他成功的原因。“我成功的原因可能不止那些”，事后Jordan坦率地开着玩笑，“我的意思是，这只是一支广告，我当然不会去统计真实数据，我只是说了他们给我的台词。”当然不管是谁的创意，这则广告所传递的信息确实十分激励人心。

6.

“I Am Not a Role Model” (1993)

1993年，Charles Barkley发表了一个强有力的观点：“我可以扣篮并不意味着我应该抚养你的孩子”。这则大胆的广告在当时的美国引发了一场运动员是否应该被视为榜样的辩论。Barkley并不是第一个提出这样言论的人，但由于Nike广告巨大的影响力，他的想法也是被更多人所知。

5.

Phone Ads (1995-1997)

这可能是有史以来最伟大的平面广告，Nike的“电话广告”做得很成功，不需要传统的电视广告。这个广告的概念很简单：在不同球鞋的图片下方会有一个电话号码。当你拨打了这个号码，你可以听到一首歌，随后会有一段名人或是运动员的录音来讲解这双球鞋的故事。这样的“电话广告”从1995年一直持续到了1997年，散布在世界各地的杂志报刊上。

4.

Nike Air Huarache — “Instant Karma”(1992)

在联手披头士发布著名广告“Revolution”的五年后，Nike再次找到了John Lennon来为公司的广告制作背景音乐。此次的广告由David Fincher指导，芝加哥公牛队的Michael Jordan，Scottie Pippen，短跑运动员Michael Johnson和一系列运动员都有出境。

当Lennon的音乐“Instant Karma！”响起时，Air Huarache运动鞋开始出现在画面当中。Huarache跑鞋、篮球鞋和训练鞋在那个时代都是最先进的技术模型，然而Nike却用一段来自1970年的音乐作为背景。虽然看上去奇怪，但这样的手法最终还是大获成功。

3.

Nike Basketball — “Freestyle” (2001)

随着NBA联赛进入后乔丹时代，Nike推出了精彩的篮球广告，其中像Jason Williams，Rasheed Wallace, Vince Carter, Darius Miles和Dawn Staley等球员都出演了这则广告，一同展示了这项运动的生命活力。这部由Paul Hunter指导的广告再现了Afrika Bambaataa和The Soul Sonic Force在1982年推出的歌曲“Planet Rock”，随后也被改编成了电影《Scary Movie 2》

2.

“Just Do It” (1988)

Nike有史以来的第一支“Just Do It”广告发布于1988年7月1号。广告中80岁的Walt Stack正跑过金门大桥。Stack一生当中跑了大约62000英里，同时他也是旧金山跑步社区的知名人物。标语“Just Do It”的想法来自于Wieden+Kennedy以及联合创始人Dan Wieden，但它实际却是从一个死囚犯Gary Gilmore的著名言论“Let’s do it”当中改编而来。这则经典广告加上其中真实来源令人震惊的标语，为Nike之后数十年的成功奠定了基础。

1.

Michael Jordan & MarsBlackmon (1988-1991)

从1988年开始，Nike开始发布由Michael Jordan和Mars Blackmon出演的广告。Mars Blackmon这个角色首次出现在1986年的电影《She‘s Gotta Have It》中，由Spike Lee扮演。四年来，Jordan每年都会在NBA全明星赛上展示最新的Air Jordan篮球鞋，而新鞋款都会在全明星周末上以电视节目的形式进行宣传。在Spike Lee的帮助下，Air Jordan成功从运动装备转变成为了城市流行文化，同时奠定了我们今日所谓球鞋文化的基础。

文章来源：HIGHSNOBIETY（阅读原文即可跳转）

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